Реклама в прессе: особенности политических кампаний
Политика
Хотя политическая реклама появляется в основном во время избирательных кампаний, расходы на нее вполне сопоставимы с расходами на коммерческую рекламу даже в периоды времени, не связанные с выборами.
Политическая реклама требует высочайшей квалификации от специалистов, которые ей занимаются — кроме знания рекламы и маркетинга, им надо владеть довольно широким спектром гуманитарных наук, политологией, политической философией, социологией, психологией.
Ключевой особенностью любой политической кампании в прессе — побудить людей к конкретному выбору (если речь о выборах) или привлечь внимание широкой общественности к персонам, событиям, обстоятельствам «политической кухни». В каком-то смысле систематизировать знания о политических рекламных кампаниях бессмысленно. Успешные кампании редко проводятся дважды (тем более — трижды) по одному сценарию, часто они отрабатываются под конкретные задачи и эволюционируют в более совершенные формы. Политическая реклама, в отличие от коммерческой, не только знакомит потребителя с «товаром», но и создает определенные межличностные отношения между тем, кого рекламирует, и тем, к кому обращена реклама.
